Accorhotels.com fait l’acquisition de nouveaux outils pour l’optimisation des performances en 2014

Selon l’index e-tourisme de Keynote de septembre 2013, Accorhotels.com se place en 1ère position du classement des meilleurs sites spécialisés dans le Voyage et le Transport, basé sur la performance et la disponibilité des sites web. Accorhotels a fait son apparition dans le classement du mois de septembre en détrônant Voyage SNCF (99.95% contre 99,93%).

  • Share on TwitterShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInEmail a friend
Le groupe est aujourd’hui l’un des plus grands comptes mondial de Google dans le domaine du travel

(PRWEB) 1 Novembre 2013

Une place de leader que le groupe hôtelier souhaite renforcer en misant sur une stratégie digitale innovante orientée sur le search, afin d’augmenter les performances sur ce levier.

Une stratégie en accord avec les récentes évolutions du search

Le search évolue, les marques évoluent avec. Google prend en compte les signes sociaux dans son algorithme, il est donc indispensable d’optimiser sa visibilité sur les réseaux sociaux. A l’heure où l’expérience utilisateur est au cœur de la réussite marketing, les moteurs de recherche, et en particulier Google, valorisent la qualité et la valeur ajoutée apportée à l’internaute dans le classement des résultats, ainsi que la présence sociale.

Le SEM comme levier majeur d’acquisition d’Accorhotels.com

Accorhotels.com a pris conscience de cet enjeu en mettant en place une suite d’outils leur permettant une meilleure réactivité aux innovations de Google. Fort de ses 13 marques, le groupe est aujourd’hui l’un des plus grands comptes mondial de Google dans le domaine du travel. Accor achète près de 12 millions de mots clés dans le monde !

3 outils, 3 fonctions différentes et complémentaires

  •     L’analyse de la performance naturelle avec Searchmetrics

Le groupe a récemment signé un partenariat avec Searchmetrics, l’un des leaders mondial de l’analyse de données issues des moteurs de recherche et d’analyse sociale. Searchmetrics offre à Accorhotels un outil de pilotage et de reporting simple, permettant la coordination d’un réseau mondial de e-commerce managers experts et d’agences.

  •     L’optimisation de la conversion avec Maxymizer

Afin d’améliorer le taux de conversion des pages, Accorhotels.com se lance dans le multi-variate testing avec Maxymiser, une solution externe d’optimisation et de personnalisation des pages. L’objectif de Maxymiser est de proposer différentes versions de pages, afin de tester et de mesurer l’impact des nouveaux formats sur la conversion.

Exemple de page testée :
http://www.accorhotels.com/hotel-directory/fr/europe/france/paris/hotel-paris.htm

  •     La mesure de l’impact social avec SocialBakers

Dans le cadre de l’optimisation de sa stratégie social media, Accorhotels.com s’équipe d’un nouvel outil, SocialBakers, permettant de suivre et d’améliorer les performances des campagnes sociales sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter et Youtube. Accorhotels.com regroupe aujourd’hui une communauté forte, composée de plus de 492 520 fans Facebook sur les pages Accorhotels, et Le Club Accorhotels et 44 000 followers sur Twitter.


Contact